Blog | AI als brainstormpartner: hoe Lysanne AI inzet in haar werk als content creator in de sierteelt
Het vroege ochtendlicht in de kas, de geur van bloemen en de dynamiek van het kwekersvak: dat is waar de mooiste verhalen beginnen. Maar hoe vertaal je die sfeer en dat gevoel snel naar ijzersterke online content? In deze blog deelt Lysanne, content marketeer bij Pull Position, haar ervaring. Ze vertelt hoe nieuwe technieken haar creativiteit juist versterken in plaats van overnemen!
Ideeën komen overal vandaan. Van een tv-serie die je ’s avonds kijkt, een wandeling door het dorp of een nummer van Bruno Mars dat net uit is en in je hoofd blijft hangen. Of je loopt langs de lopende band bij een kweker en ziet iemand dezelfde herhalende beweging maken: bakje neerzetten, draaien, volgende. Niemand die erbij stilstaat. Jij wel. Want je denkt direct: dat wordt een grappige video!
Als content creator in de sierteelt is dat beeld herkennen het makkelijke deel. Het snel omzetten naar sterke, relevante en vernieuwende content voor meerdere klanten tegelijk, daar zit de uitdaging. AI heeft mij daarin een enorme stap laten zetten.
Van idee naar content: sneller én scherper
Ik werk al een paar jaar intensief met AI-tools, eerst met ChatGPT, nu steeds meer met Claude. Wat begon als een handige manier om teksten sneller te controleren, is uitgegroeid tot een nieuwe werkwijze. AI is mijn brainstormpartner geworden. Ik gooi er een idee in, een ruwe en soms ongeorganiseerde gedachte of een sfeer, en samen werken we dat uit tot iets concreets.
Als creatief denker zit het idee er vaak al voordat de woorden kloppen. AI helpt je die brug te slaan, zonder de boodschap over te nemen. De tijd die dat oplevert, steek ik liever in het creatieve en strategische deel: wat willen we eigenlijk zeggen en hoe raken we de juiste snaar bij de doelgroep in beeld en tekst?
Die combinatie van mijn oog voor content en het analytische vermogen van AI maakt mij een betere content creator in de sierteelt. Voor onze klanten is dit direct merkbaar in scherpere teksten en meer ruimte voor de creatieve insteek die echt het verschil maakt.
Een concreet voorbeeld: Helleborus Christmas Carol
Een mooi project afgelopen jaar is de social media strategie voor Helleborus Christmas Carol van Syngenta Flowers. Een winterbloeiende plant met een sterk verhaal, maar nog niet breed zichtbaar en bekend genoeg bij de consument in Nederland en Duitsland. Aan ons de taak om dat te veranderen, via een seizoenscampagne op Instagram en Facebook.
Het opstellen van het social media plan, het uitdenken van de contentpijlers en het schrijven van captions voor verschillende doelgroepen en talen. Dat is precies het soort content marketing voor de tuinbouw waarbij AI mij concreet helpt. Ik hoef mijn ideeën niet meer helemaal zelf uit te werken voor ik er iets mee kan doen. Het is geen kwestie van een prompt insturen en klaar. Je blijft continu bijsturen: de toon aanscherpen, de strategie bewaken en zorgen dat het verhaal klopt met wie de klant is. Dat heen-en-weer tussen jouw gevoel en de output van AI is precies waar de kwaliteit vandaan komt.
Het resultaat voor Helleborus Christmas Carol was een campagneplan met content die aanvoelt als een echt wintermoment, niet als een reclamefolder.
Wat AI nog niet kan
Eerlijk zijn hoort erbij. AI ziet geen beweging bij een kweker die perfect past in een video. AI weet niet dat het licht in de kas om 7 uur ’s ochtends precies goed valt. AI voelt niet aan dat een klant toe is aan een nieuwe aanpak of dat de content na een jaar een frisse draai nodig heeft.
Dat laatste is wel iets waarop AI mij steeds beter helpt: terugkijken. Voor klanten zoals Berg Lisianthus en Kalanchoë, waarvoor al verschillende jaren social media marketing wordt uitgevoerd, is het lastig om je eigen blinde vlekken te zien. Je collega leest mee, maar die let niet specifiek op wat algoritmes wel of niet oppikken, of welke trends al voorbij zijn of juist interessant kunnen zijn. AI kan die analyse wél maken. Objectief, snel en zonder oordeel. Dat is een enorme aanvulling op ons team en op de AI-inzetten voor social media die wij dagelijks doen.
Wat Pull Position doet om open te blijven staan voor AI
Bij Pull Position staan we bewust open voor de ontwikkelingen rondom AI. Niet als vervanging van ons team. Onze kennis van de sierteelt, onze relaties met kwekers en onze creativiteit zijn niet te automatiseren, maar dienen juist als versterking van wat we al goed kunnen. We experimenteren actief, delen met elkaar wat we leren en integreren AI daar waar het ons werk slimmer maakt.
Want uiteindelijk draait goede contentcreatie voor bloemen en planten om twee dingen: de juiste boodschap op het juiste moment en een echte connectie met de mensen die de planten (in)kopen, verzorgen en liefhebben. Dat blijft mensenwerk. AI helpt ons het nóg beter te doen.
Want laten we eerlijk zijn: iedereen kan tegenwoordig met AI even snel een post maken. Maar een post die echt aanvoelt als jouw merk, jouw verhaal en jouw klant? Dat vraagt om die persoonlijke vertaalslag. Wil je weten hoe wij dat doen? Neem contact op. We denken graag met je mee.
