Persbericht | Kalanchoë Garden straalt in bruisend Delft
Afgelopen zaterdag stond het historische centrum van Delft volledig in het teken van kleur, zomer en een flinke dosis ‘girl math’. De productgroep Kalanchoë.nl organiseerde hier een opvallend PR-moment om Kalanchoë Garden in de schijnwerpers te zetten. Met een metershoge, knalroze shoppingbag aan de Oude Delft en de uitgifte van honderden bloeiende activatietassen werd de aandacht van winkelende consumenten getrokken. De centrale boodschap van de zomercampagne? Kalanchoë Garden is your smart summer investment.
Your smart summer investment: Investeren met een knipoog
Iedereen ervaart dat het leven duurder wordt en dat er keuzes gemaakt moeten worden. De nieuwe zomercampagne van Kalanchoë.nl, georganiseerd in samenwerking met marketingbureau Pull Position, laat met een knipoog zien dat de aanschaf van Kalanchoë Garden een hele slimme investering is. De plant, bloeit buiten gemiddeld 100 dagen en ook voor het kleinere budget beschikbaar. Door in te haken op de populaire ‘girl math’ trend onder jongeren, wordt met een knipoog bewezen dat je met Kalanchoë Garden geld bespaart. Met een sfeervol balkon of terras drink je immers het liefst thuis koffie en is een dure vakantie voortaan overbodig.
Knalroze eyecatcher kleurt de Delftse binnenstad
De sfeer in de binnenstad was zomers en energiek. Voor de deur van Galerie ‘Uit de Kunst’ fungeerde een gigantische, roze shoppingbag in de herkenbare huisstijlkleur als het absolute middelpunt. Rondom deze eyecatcher werd een terrassetting gecreëerd met grote potten vol bloeiende Kalanchoë’s. Tijdens de actie werden er 1.000 roze tassen uitgedeeld, gevuld met een plant, productinformatie, handige verzorgingtips en vrolijke ‘girl math’ ansichtkaarten. Al snel kleurden de opvallende tasjes de hele stad, wat zorgde voor een vrolijk en herkenbaar straatbeeld.
Grootschalige presentaties in de sierteeltketen en retail
Hoewel het publieksmoment op de consument was gericht, wordt de campagne breed gedragen binnen de sierteeltketen. Zo is er een trendpresentatie met Kalanchoë Garden te bewonderen in het Green Trade Center (GTC) van Waterdrinker om inkopers en bloemisten te inspireren. Ook de retail haakt aan: de populaire Delftse plantenwinkel Groene Vingers speelde in op de actie met een speciale winkelactie en gerichte aandacht op social media.
Internationale uitrol
De actie in Delft is onderdeel van een grootschalige zomercampagne. De komende periode zal de ‘girl math’ gedachte online verder uitgerold worden middels gerichte social media advertenties in de belangrijkste focuslanden: Duitsland, Polen, Engeland en Nederland. Om de campagne zo breed mogelijk te verspreiden in de Europese sierteeltketen, kan iedereen de campagnebeelden gratis downloaden via https://www.kalanchoe.nl/nl/professional/ en delen op de eigen social mediakanalen.
Over Kalanchoë.nl
Het event in Delft is een initiatief van de productgroep Kalanchoë.nl. Met gerichte campagnes en samenwerkingen binnen de keten positioneert de productgroep de Kalanchoë als een eigentijdse, kleurrijke en veelzijdige plant voor zowel de vakwereld als de consument.
